ما در ذهنمان کلمات، مفاهیم و صفات را کنار مترادفهایشان دستهبندی می کنیم.
مثلاً «نیک، پسندیده، خوب، زیبا، پاک، درست، قابل اعتماد، و ...» در گروه کلمات مثبت و «بد، پلید، زشت، مضر، کثیف و ...» در گروه کلمات منفی.
برقراری رابطهی مستقیم بین کلمات یک گروه در ذهن ما سادهتر از برقراری ارتباط بین کلمات در دو گروه مختلف است. یعنی رابطهی «خوب = پاک» سادهتر برقرار میشود تا «زشت = پاک»